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星巴克結盟阿里搶外賣市場 中國咖啡戰局版圖再擴大
餓了嗎配送示意圖。（圖片來源／星巴克官網）
中國線上線下結盟又下一城，在謠傳一個月後，星巴克在今日與阿里巴巴正式宣布成為戰略夥伴關係，合作期間長達三年，未來在中國，星巴克將會在阿里旗下的餓了嗎、盒馬生鮮、淘寶、天貓平台上線，在未來會提供消費者外送等等完整的線上服務。
根據新聞稿，9月星巴克會首先在阿里旗下的平台盒馬生鮮上架Starbucks Delivery Kitchens，盒馬生鮮會透過自己的供貨系統，在下訂單的30分鐘內將咖費送到顧客的手中，而阿里的另一個外賣平台餓了嗎也會爲北京、上海等地的星巴克提供外送服務。
《好奇心日報》報導，Starbucks Delivery Kitchens將會是星巴克第一次不在自己門市內生產產品，盒馬生鮮將參與到星巴克的生產製作流程，咖啡製作團隊仍然由星巴克負責。
星巴克將於今年9月在位於北京和上海主要貿易區的150家商店試運營，計劃加快並擴大其合作計劃。預計到2018年年底，將擴展至中國30個城市的2000家星巴克門市。
星巴克的焦慮
其實市場對於兩者的合作早有傳言，因為身為美企的星巴克，在國內成長趨緩的情況下，即把亞太地區視為重要戰區，去年更以13億美元從上海統一星巴克咖啡有限公司收購了原佔有50%股份的華東地區星巴克門店的所有權。
目前中國是星巴克在全球的第二大市場，全球營收佔比超過一成。但在星巴克剛剛發布的2018年Q3財報顯示，一直寄予厚望的中國/亞太區市場，星巴克營運利潤率下降7.6個百分點。
另外Q3財報內也顯示星巴克中國區門店同店銷售與去年同期相比下降2％，這也是星巴克進入中國以來罕見的下滑數據。許多人把星巴克的成長趨緩，歸因於中國飲品外賣市場搶食。在O2O市場成熟的情況下，中國人早已習慣「宅配」買飲料，而不是親自走去門市購買。
瑞幸、連咖啡的逆襲
而其中的翹楚，就是近幾年成立瑞幸咖啡（1年）、連咖啡（4年），利用外包製作、快速配送與社群擴散等O2O行業熟悉的補貼戰席捲中國的咖啡市場。
鋒頭很健的是成立才剛滿一年的瑞幸，其自行宣稱已經賣出500萬杯咖啡，並在今年7月完成A輪2億美元融資，估值達到10億美元。與星巴克高單價、精美門店裝潢訴求不同，瑞幸咖啡以收購舊有咖啡廳門市為主，連咖啡乾脆店內不設座位，全做外帶，兩個互聯網咖啡的思維都是希望獲得海量的人流、流量盈利。
從這次星巴克合作中的30分鐘內送到手、虛擬咖啡館等元素不難看出有與互聯網咖啡行業競爭的元素存在。而中國互聯網的站隊風潮，也擴展至互聯網咖啡，星巴克結合阿里巴巴、順豐與瑞幸合作、美團則是深度合作連咖啡。
要如何走出不同的路？
其實星巴克想做外賣已經有盛傳了幾年，但為何現在才做呢？從今年星巴克在上海開幕的全球最大旗艦店「臻選上海烘焙工坊」，也可以了解箇中緣由，開在上海的烘焙工坊強調的是高級奢華享受。
在新聞稿裡也可以看出端倪。星巴克中國區總經理表示 Belinda Wong表示：「要將客人在網路獲得的待遇與門市裡獲得的服務相同。」星巴克表示，會選擇與阿里深度合作是想透過阿里在零售和技術優勢上，增進顧客購物體驗。至於顧客買不買單，九月試賣即會揭曉。
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